日本潮牌A Bathing Ape易主后的6年里，是如何从濒临破产到东山再起的-屋顶秧田工装

日本潮牌A Bathing Ape易主后的6年里，是如何从濒临破产到东山再起的? 中国最有影响力的时尚商业媒体2011年5月, 香港时尚零售团体I.T Limited（以下简称I.T）以区区300万美元的价格收购了曾红极1时，却落得负债累累的日本原宿潮牌A Bathing Ape（又名Bape：安逸猿）的母公司Nowhere Group。（详见《华丽志》相干报导：2011年5月 香港I.T 收购日本潮牌 A Bathing Ape 和BAPE）时隔6年，作为全球高端潮牌工作服合格证的先行者，有着24年历史的 A Bathing Ape 历经起伏，又迎来了新的小高潮，今年12月1日在法国开出了第1家门店，正式进军法国市场，A Bathing Ape由日本著名时尚设计师兼音乐人

中国最有影响力的时尚商业媒体

2011年5月, 香港时尚零售团体I.T Limited（以下简称I.T）以区区300万美元的价格收购了曾红极1时，却落得负债累累的日本原宿潮牌A Bathing Ape（又名Bape：安逸猿）的母公司Nowhere Group。（详见《华丽志》相干报导：2011年5月 香港I.T 收购日本潮牌 A Bathing Ape 和BAPE）

时隔6年，作为全球高端潮牌的先行者，有着24年历史的 A Bathing Ape 历经起伏，又迎来了新的小高潮，今年12月1日在法国开出了第1家门店，正式进军法国市场，

A Bathing Ape由日本著名时尚设计师兼音乐人Tomoaki Nagao（长尾智明，别名Nigo）创办于1993年，总部位于东京原宿，以限量的商品销售和使人眼花缭乱的跨界联名合作著称。该品牌和另两个日本街头潮牌 Goodenough、Undercover并称上世纪 90年代里原系的代表，深受美国潮牌风格的影响。

A Bathing Ape 创造了多个具有超高辨认度的经典款式（比如沙鱼全拉链帽衫）或印花图案（迷彩）：”APE HEAD”, “BAPE€€ CAMO”, “BAPE STA€€”, “SHARK HOODIE”、 “BABY MILO€€”，产品线包括：男士、女士和童装，在日本、美国、英国、中国香港、中国大陆和亚洲很多国家均有销售。品牌产品主要通过以下几类门店销售：BAPE STORE€€、BAPEXCLUSIVE€€、BAPE KIDS€€、A BATHING APE PIRATE STORE€€。

A Bathing Ape 众多的联名合作火伴可分为以下3类：

1）知名IP ：海绵宝宝, Marvel（漫威公司）的卡通形象, 任天堂, DC Comics，Hello Kitty和日本3丽鸥公司的其他文化品牌。

2）知名品牌：Pepsi（百事可乐）, Coca-Cola（可口可乐）, M*A*C, Comme des Gar€€ons, Undercover, Neighborhood, mastermind Japan, Supreme, Stüssy, Carhartt, Casio（卡西欧）等。

3）明星、名人、艺术家：Biggie Smalls, Beastie Boys, Pharrell, UNKLE, Kanye West, A$AP Rocky, A$AP Ferg, Kid Cudi, Juelz Santana, Pusha T, KAWS, Kreayshawn, Linkin Park, Gary Panter, Big Sean, Lil’ Wayne, Chris Brown, Flatbush Zombies, Travis Scott, Domo Genesis 和Keith Ape。

除A Bathing Ape 主线时尚业务之外，公司还经营知名时尚精品店 Busy Work Shop、咖啡店 Bape Café、理发店 Bape Cuts hair salon 等其他业务。开创人 Nigo 还推出了副线 AAPE 和女装线 BAPY。

A Bathing Ape 尔后的迅速走红与美国著名歌手、时尚偶像Pharrell Williams有很大联系，他与 Nigo 相识于21世纪初的头几年，对时尚和音乐的共同爱好让他们1见如故。2005年，Nigo 还与 Pharrell Williams 联合创办了时尚品牌Billionaire Boys Club和 Ice Cream。

曾如日中天的 A Bathing Ape在发展历程中并不是1直顺风顺水。经历了上世纪90年代末到21世纪初几年的黄金时期后， A Bathing Ape开始走下坡路。初涉欧美市场的A Bathing Ape 还没来得及站稳脚根，就迎来了大批假冒伪劣产品的要挟。致使这1现象的两个缘由是：其在欧美市场本来的限量销售战略带来的稀缺性和超高定价让很多年轻消费者难以负担；而另外一方面，由于蹿红速度过快，A Bathing Ape 没有如在日本本土市场1样长时间、稳定地培养客户群。

据维基百科提供的数据显示，A Bathing Ape母公司 Nowhere Group2009年和 2010年的净负债高达43亿日元。（详见《华丽志》相干报导：2011年5月 香港 I.T 收购日本潮牌 A Bathing Ape 和BAPE）主因是占比高达 80%的男装农行最新工作服
业务在 2006年的销售约为70亿日元，而到 2009年已下滑至仅 50亿日元。

2011年，Nigo 宣布辞去品牌 CEO的职务。同年，I.T 果断出手收购了堕入财务危机 的 A Bathing Ape ，重组品牌，并将其很大部份的生产由中国转向日本本土。在短短6个月内，A Bathing Ape 居然恢复了盈利。

在当年宣布收购消息时，I.T首席履行官沈嘉伟表示：“A Bathing Ape将在提升中国业务的同时拓展国际市场。”A Bathing Ape目前除日本本土外，在中国大陆、香港、台湾、新加坡、泰国都有多家门店。2013年在纽约开业的门店取得了巨大成功，这为在洛杉矶开店注入了强大的信心。

在出售品牌后的两年时间内，Nigo 继续留在 A Bathing Ape 协助品牌度过过渡期，同期推出了个人品牌Human Made，并开始担负优衣库 UT T恤系列的创意总监。2013年 Nigo 宣布正式离开 A Bathing Ape。

上图： Pharrell Williams（左）和 Nigo（右）

被 I.T团体收购后的 A Bathing Ape 在经历了大起大伏后，发展的步伐变得更加稳健，仍然是当代潮牌中1股不可忽视的气力。虽然它远不如以往那样限量稀缺，但收获了更广泛的受众；品牌作为原创街头风潮的先锋，身上1直与嘻哈和街头文化保持着紧密的联系，不管是和谁的联名系列1经推出仍然会遭到忠实粉丝的热忱追捧。

Nowhere Co.现任首席履行官 Billy Cho现场人员工作服怎么写申请书
i介绍，此次进军法国市场1是为了满足法国消费者对潮牌日趋增长的需求，2是为了进1步巩固该品牌在法国市场的合法销售地位。

I.T 团体的合作火伴、法国老佛爷百货（Galeries Lafayette）的1位品牌总监 Guillaume Pats介绍，亚洲市场的日本和韩国正在引领1股全新时尚潮流的兴起。A Bathing Ape现在在巴黎的火爆程度集中体现在其社交网络上的影响力。1个年轻人穿着1件沙鱼连帽卫衣拍了工作服有哪些种类
1张自拍上传社交网络，点赞数超过 6000个。该品牌在法国自开通了Instagram 官方账号后，1个月内其关注人数就突破了2万人。这1数字也说明了现在将 A Bathing Ape 带进法国时机已成熟。

在 I.T团体已效率了14年的 Billy Choi说：“A Bathing Ape 虽然是个日本品牌，但却很有国际街头潮牌品牌的范儿。顶级的潮牌其实不多（比如： Supreme、Stussy），A Bathing Ape也是其中1员。”他注意到近半年该品牌在法国市场的定单量显现出使人振奋的态势，与Guillaume Pats1拍即合，将 A Bathing Ape 正式引进了法国，品牌还特定推出了以法国巴黎为灵感的特别系列，包括：T恤、沙鱼卫衣和其他商品。

Guillaume Pats 认为，对 A Bathing Ape 这样的高端潮牌而言，寻觅品牌扩大和独特性的平衡点是目前面临的挑战。他说：“潮牌的吸引力在于有限的分销市场。虽然在1定范围内的业务扩大对这些品牌在全球范围的生存非常必要，但是如果发展太快走得太远可能会失去吸引力。这是件很矛盾的事情。”

此次，A Bathing Ape 品牌在法国的所有权归老佛爷百货所有。Billy Choi介绍，明年 A Bathing Ape的另外一家门店将计划在美国洛杉矶的 Melrose Avenue大道开业。

A Bathing Ape 近期还与喜力啤酒（Heineken）联手推出限量 The Bape x Heineken100胶囊系列，12月12日在曼哈顿东村日本居酒屋 Izakaya开设了游击店向粉丝限量发售。该系列共4款产品，售价从112美元~413美元不等，包括：丝网印花 T恤、Bape标志性迷彩图案的啤酒拎袋、带有喜力logo补钉的Bape沙鱼全拉链帽衫、带有喜力标志性绿色线条的黑色迷彩训练茄克。

I.T团体由沈嘉伟（Sham Kar Wai）创办于1988年，公司从香港1家向当地消费者介绍潮流品牌的时尚集合小店发展为全球知名的时尚零售团体。2005年3月4日，I.T于联合交易所主板上市（港交所：0999），向中国大陆及全球大范围扩大业务。

目前，除经营自有时尚品牌外，I.T还经营还包括1些欧洲高端品牌，旗下多品牌集合店包括：I.T、i.t、double-park、ete!；品牌专门店包括：5cm、AAPE BY A BATHING APE€€、A BATHING APE€€、b+ab、CAMPER、:CHOCOOLATE、EXI.T、fingercroxx、FRENCH CONNECTION、HOODS、izzue、KURT GEIGER、MINI CREAM、MUSIUM DIV.、tout à coup、Venilla suite、I.T OUTLET。

过去4年，I.T与老佛爷百货（Galeries Lafayette）达成合作，联合经营后者的北京旗舰店。

以下为I.T团体在近两个财年的核心数据表现：

截止 2017年8月31日的2017/18财年上半年，I.T核心财务数据以下：

营业收入同比增长0.2%至36.52亿港元

毛利润同比增长3.4%至22.83亿港元

经营利润同比增长50.2%至1.878亿港元

净利润同比增长54.5%至6040万港元

稀释每股盈利5分，同比增长56.3%

2017/18财年上半年，I.T继续利用其适应性强、灵活的商业模式及强大的品牌组合优势，实现各分销渠道的延续增长。除与多家知名时尚零售公司和流行明星紧密合作之外，不断升级旗下时尚品牌的独特性和1些最新的时尚理念，比如：将日本人气甜品店FLIPPER’S Pancakes引进其香港门店，并在近期推出了多个新锐的欧洲和美国街头潮牌，取得了巨大反响。

今年7月，I.T 在香港铜锣湾希慎广场开了1家全新多品牌集合店i.t blue block，展现的品牌除时尚类之外，还包括更多美妆和生活方式商品，为消费者带来全新购物体验。

按市场：

核心市场中国香港和澳门的零售额同比下滑11.2%至14.49亿港元，同店可比销售额同比下滑 6.9%，毛利率同比增长0.4个百分点至59.9%，主要得益于销售组合的优化和促销活动的减少。运营本钱的降落促使香港和澳门的经营亏损减少到1.119亿港元。

中国大陆的总交易区域同比增长12.6%，在29个城市都有业务，总零售销售额同比增长7.3%至16.36亿港元，同店可比销售额同比增长0.9%。毛利率同比增长3.2个百分点至61.6%，主要得益于有益的汇率因素带来了更低的采购本钱。经营利润同比增长16.2%至9530万港元。

日本和美国市场延续走强，销售额同比增长35.7%至65.09亿日元，毛利率增长至71.9%，经营利润同比增长33.9%至1.936亿港元。

截止2017年2月28日，I.T2016/2017财年核心财务数据以下：

营业收入同比增长6.1%至80亿港元

毛利润同比增长7.9%至49.28亿港元，毛利率增长1个百分点至61.6%。

经营利润同比增长35.7%至5.716亿港元

调剂后净利润3.15亿港元，同比增长14.6%

按市场：

核心市场香港零售额同比下滑6.3%至32.43亿港元，同店可比销售额同比下滑4.2%，主要遭到以下几个负面因素的影响：赴港游客人数的下滑、当地消费力疲软、港元汇率走强、气候异常。值得注意的是，毛利率增长至58.8%（上财年是57.2%）主要得意于减少促销活动。经营亏损1.849亿港元，相比上财年 7270万港元进1步扩大。

中国大陆的总销售区域同比增长18.2%，主要得益于中国消费者对潮牌的需求不断增长。I.T在中国大陆的业务遍及28个城市，其中包括了：常州、贵阳兰州制服定制厂家
、昆明、济南、太原、南京和长春等新加入的城市。零售额同比增长16%至34.61亿港元，同店可比销售额同比增长7.1%（上财年增速为3.9%）。毛利率同比下滑0.5个百分点至60.9%，主要制约因素是人民币贬值带来的负面影响。经营利润同比增长31.5%至3.45亿港元。

日本市场虽然竞争剧烈，但得益于 I.T旗下品牌的客户虔诚度和品牌知名度的提升继续保持良好的增长势头。公司还进1步采取举措提升旗下A Bathin夜场冬天工作服
g Ape 的品牌资产。日本市场的销售额同比增长26.7%至110.12亿日元，毛利率71.1%（上财年67.8%），经营利润同比增长48%至3.155港元。

(注：1港元当前约合0.8467人民币)

丨图片来源：视觉中国、A Bathing Ape 官网、Billionaire Boys Club 官网

丨责任编辑：LeZhi







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2011年5月 香港I.T 收购日本潮牌 A Bathing Ape 和BAPE