安踏的1小步 中国品牌的1大步

安踏的1小步 中国品牌的1大步 【歌尔有工作服吗中国鞋网】北京时间3月5日，安踏团体旗下第1款全球限量篮球鞋€€€€KT3€€Rocco在美国开启了限量销售。作为首次在美国举重庆工作服西装定制行的发售活动，安踏位于旧金山NiceKicks鞋店的街道上排起上千人长队。据悉，这也是中国品牌球鞋首次在美国引发排队抢购的热潮。“场面太壮观了!很欣喜，很意外，但也是预感当中。”负责本次发售活动的安踏篮球事业部总经理徐阳告知记者，这是安踏第1次试水美国市场，1开始他自己心里也没底，但最后到现场排队的消费者太多了，而且很多球迷朋友都托关系找来，活动效果非常成功。据介绍，此次发售采取抽签模式，每双售价159.99美元，相当于1000多人民币

【中国鞋网】北京时间3月5日，安踏团体旗下第1款全球限量篮球鞋€€€€KT3€€Rocco在美国开启了限量销售。作为首次在美国举行的发售活动，安踏位于旧金维秘导购工作服
山NiceKicks鞋店的街道上排起上千人长队。据悉，这也是中国品牌球鞋首次在美国引发排队抢购的热潮。

“场面太壮观了!很欣喜，很意外，但也是预感当中。”负责本次发售活动的安踏篮球事业部总经理徐阳告知记者，这是安踏第1次试水美国市场，1开始他自己心里也没底，但最后到现场排队的消费者太多了，而且很多球迷朋友都托关系找来，山东工作服加工厂家哪家好
活动效果非常成功。据介绍，此次发售采取抽签模式，每双售价159.99美元，相当于1000多人民币。3月8日，安踏还将在北京、深圳、广州、成都等国内4个城市举行限量发售活动，线上平台也将同步发售，售价888元。

多年来，安踏1直为广大消费者提供专业的运动鞋服设备，让所有人都能买得起、穿得起安踏的产品。未来，安踏还要继续做好价值创新，为消费者提供专业化、高值感、国际化的商品，既是中国消费者爱好的品牌，更要代表中国品牌走向世界。

Anta KT3 Rocco在美发售场面火爆，上千人排队抢购

据介绍，这款令美国鞋迷为之疯狂的中国球鞋€€€€Anta KT3 Rocco限量版由安踏设计总监Robbie Fuller亲身操刀。他以 Anta KT3为设计蓝本，沙色的鞋身搭配白色的外底的设计均源自金州勇士队球员、安踏签约球星克莱€€汤普森的爱犬Rocco超市工作服不好看
，鞋舌上更是以汤普森和牛头犬的刺绣寓意他俩的并肩作战。

“Rocco对汤普森的意义就像最密切的家人，这款球鞋的1大亮点就是斗牛犬的形象和故事使用。随着宠物成为各国居民生活和社交网络的关注点，这可以说是牵动消费者情感的1个方式。”Robbie告知记者，这款鞋是他与安踏美国设计中心的团队共同完成，该设计中心成立仅1年时间，就吸引了来自美国本土30多位优秀设计人员，为安踏团体带来了大量优秀作品和设计理念。

对此，安踏团体副总裁李玲表示，“明星+爱犬”是个有趣的符号，这是这次品牌传递出来专业球鞋本身运动属性以外的情感，这些是商品的附加价值，这是我们常说的“体验”，是真正感动人心的部份。

事实上，这已不是安踏的产品第1次被抢购。去年10月，安踏在北京、上海、广州等地限量发售汤普森的GLOLDENBLOOD金鞋，引发购物中心大排长龙，单价999元的球鞋在2个小时内售罄，乃至引发网络上炒到了6000元!另外，安踏发售马拉松定制跑鞋、安踏老爹鞋也一样引发消费者的关注和排队抢购，这在过去是中国品牌不能够想象的。

“创新让安踏的产品更具专业化和高值感。安踏的创新始终是围绕消费者需求，不是为了创新而创新。”据悉，2017年安踏创新研发投入占比提升至5.7%，并在美国、日本和韩国等地成立研发设计中心。2018年，安踏将继续加大创新投入，增幅在30%以上，更高定位在服务公司长远发展的战略，成为1家有创新能力和创新文化的公司。

“过去，中国品牌走向国际市场主要靠的是低价，今天，安踏在美国的售价比国内还高100多元。安踏正通过不断创新来提升产品的品质和价值，围绕外国的消费者需求打造出高质感的商品，通过‘商品价值+消费者体验’让全球消费者都能为中国品牌买单，使中国品牌成为真正‘想要买’的品牌，走向世界。”安踏团体董事局主席丁世忠表示，未来安踏还会设计开发出更多产品满足全男人梦见烧工作服
球消费者的需求。

安踏美国的1小步，中国品牌国际化的1大步

围绕消费者需求升级，整合资源，安踏创造更多的消费者价值。最近几年来，安踏始终关注“中产阶级”消费群体，关注年轻消费者，在篮球、跑步、足球、综训等领域通过产品设计及体育明星张继科、陈盆滨、郑智、邹市明等的带动下，推动了产品向年轻化和高值感升级。同时，安踏继续推动全部团体多品牌实践“新零售”，在人货场等领域加快对消费升级趋势的掌控。

业内人士分析，安踏此次在美发售限量篮球鞋，并引发排队购买热潮现象，这不但说明安踏已得到美国市场欢迎，更反应了中国品牌、中国制造愈来愈在欧美发达国家得到认可，这是中国民族品牌国际化道路上的1个缩影。

据介绍，KT3-Rocco是安踏国际化行动计划在美国的第1枪，用“球星+宠物”这样1个更符合美国市场喜好的方式，在汤普森球迷最聚集的金州勇士队大本营旧金山发售，制造话题和稀缺性，是安踏走向美国市场的1个尝试。

最近几年来，随着中国国际影响力在不断增强，中国品牌也愈来愈具有国际竞争力研发费用工作服
，安踏已从1家民营企业转型成为具有国际竞争能力和现代治理结构的公司。中国的品牌要有国际格局，不只在行业内与国际竞争对手比较，还要与跨行业的优秀公司对标。作为中国体育行业的领先品牌，安踏必须走出去!

“过去我们谈了很多全球化的理想，2018年我们要积极实践，这是安踏团体重要的战略目标，我们也要有能力去管理1家全球化的企业张香工作服
，从商品力、品牌力、零售力、供应链能力、组织能力全面提升国际格局，终究成为1家全球化的团体公司。”安踏团体董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏要勇于对标国际优秀的1线品牌，站位1定要高，格局1定要大，这样才能进步，才能有成果，才能代表中国品牌走向世界。

（来源：中国鞋网）