安踏、海澜之家等“抢”着做童装 跨界是不是会水土不服

近期童装市场频现庆阳工作服定做
“不平静”表现。近日运动衣饰品牌安踏团体宣布，收购童装品牌小笑牛（KingKow）100%股权及有关商标具有权，大力加码本身童装业务。而无独有偶，不论是运动品牌李宁及361°、男装品牌海澜之家，还是快时尚品牌H&M、优衣库等，此前都纷纭在童装业务获益或进行加码。对此业界认为，童装行业目前被各个服装品牌普遍看好，而“2孩政策”将是行业的长时间红利。

现象多个服装品牌加码北京建工员工工作服
童装业务

据公然资料显示，本次被安踏团体收购的“小笑牛”是1个定位中高真个著名的童装品牌，专门设计和销售0至14岁的幼童及儿童的服装及配饰，其在中国大陆、香港及台湾地区有80家门店，而此次安踏收购的是该公司100%股权及商标所有权。

对此次收购的具体金额及未来布局，记者尝试与安踏方面进行联系，但截至发稿前未能取得安踏对此事置评。不过安踏体育主席兼首席履行官丁世忠在部份媒体公然表示，将“看好儿童衣饰发展潜力，（并借收购）深化本团体针对儿童市场的多品牌策略”，而据安踏体育今年1季报显示，其儿童产品零售额增幅超30%，而该公司今年中报显示，截至今年6月，安踏独立的童装门店增加到210光谷工作服定制
0多家。

一样看好或获益于童装板块的体育服装品牌不止安踏1家。据记者了解，自去年下半年，李宁对原有童装品牌进行重新计划后，决定组建独立的童装事业部推出“李宁YOUNG”，该公司表示明年将自主运营“李宁YOUNG”，并将门店整合至800家；另外运动品牌361°在童装品牌上实现盈利，据该公司半年报显示，在今年上半年童装业务贡献了总收入的11%，销售网点数目也到达了1791家。

对“童装”这块大蛋糕，除体育品牌外，部份男装及快时尚等品牌也逐渐“入局”。10月9日，男装连锁品牌海澜之家以自有资金人民币6.6亿元，取得英氏婴童用品有限公司44.0039%股权，并力求在该领域发力；另外时尚品牌H&M、优衣库、ZARA的童装业务也在发力。

解读布局童装或乘“2孩”红利“东风”

业界认为，今年是“童装市场爆发元年”，市场范围或将突破1500亿。

根据中国产业信息网的数据，2013至2016年，中国童装市场范围复合增速为7.60%，远高于男装（4.25%）和女装（6 ．14%）的复合增长率，2016年市场范围达1450 ．11亿元。根据行业数跆拳道的工作服
据预计，2020年我国童装市场范围或将超过2000亿；而信息咨询公司罗兰贝格对童装的数据预测更加“乐观”，其称预计到2020年，我国童装市场范围将突破2800亿元；虽然未来前景预判不同，但上述统计机构都对童装发展看好。

对童装市场范围的高速增长，业内人士认为与政策带来的“红利”有关。广东省服装衣饰行业协会履行会长刘岳屏接受南都记者采访时表示，目前部份服装品牌跨界童装领域，更多是与“全面2孩”政策放开有关，而这项“红利”是长时间的，就现有政策及行业发展态势而言，目前确切是服装品牌加码或跨界童装的红利期。

据今年国家统计局公布的数据显示，自“全面2孩”政策放开后，去年全年诞生人口1786万人，比上年美容师工作服职业妆
多增131万人，而国家卫计委计划生育基层指点司司长杨文庄则在公然场合中表示，在2020年左右，差不多有1700万人诞生，每一年由于政策的因素净增人口会在300万以上。

有业内人士认为，成人板块渠道策略和儿童板块的策略不完全1致，同时对的非童装主营业务的品牌“跨界”童装，也有可能会出现品牌与童装业务“脱钩”，诸多因素可能会令相干企业“水土不服”。对此说法，刘岳屏保持乐观态度，他认为品牌进入童装细分领域都做好战略布局和准备，“包括品牌与童装之间的衔接问题”。

　　优衣库电商占比将到30%！成功秘密在这？

　　对标MUJI，海澜之家何来的底气?